7 критических показателей, которые влияют на цену рекламы в Facebook

  • Автор темы iAmFbKilla
  • Дата начала
  • Ответы 5
  • Просмотры 5.712
iAmFbKilla

iAmFbKilla

Администратор
FB-killa team
Регистрация
15 Фев 2017
Сообщения
295
Реакции
996
В Facebook есть десятки, если не сотни, различных параметров, за которыми можно следить. И на это можно потратить всю свою жизнь (в FB есть сотни разны показателей), но есть ключевые, на которые нужно обращать внимание в первую очередь. Об этих основных показателях, которые влияют на эффективность Вашей рекламной кампании мы и поговорим в данной статье.

yjUzIKDliYo.jpg


Когда люди видят одни и те же объявления дважды, кликабельность снижается на 8,91%. Но когда показ увеличился до 5 раз, то цена за клик возросла на 98,51%.

Как отследить частоту показа рекламного объявления:
Перейдите в Менеджер рекламы, нажмите на кампании и в разделе отчетов выберите вид «Доставка».
OawUCJdQbss.jpg


Следите, чтобы частота показа не была больше 7, а лучше не поднималась до 4-5. Это общий совет. Но, разумеется, здесь есть свои тонкости. Если Вы делаете ретаргетинг, то частота показа может быть и выше. Все зависит от цели вашего объявлений.

Yl_j_iQg7R8.jpg


Как контролировать актуальность Ваших объявлений?
Самый простой способ выяснить это – зайти в Менеджер рекламы Facebook и выбрать кампанию. Затем выберите в меню Столбцы и пункт «Настроить столбцы…»
8I2FbhC6HvQ.jpg

Затем найдите пункт «Оценка Актуальности» или «Relevance Score» в меню показатели и добавьте его к столбцам
.
WMh1zPogU7A.jpg

Теперь Вы должны увидеть Оценку актуальности в баллах в таблице отчетности. Баллы выставляются от 1 до 10, в зависимости от положительной и отрицательной обратной связи, которую получают Ваши объявления.
_xrSkxXwHfY.jpg


Если Оценка актуальности Вашего объявления ниже 5, вот что Вам следует сделать:
1.Произвести более точные настройки таргетинга по аудитории
2.Сделать Ваш рекламный пост более понятным
3.Убедиться, что кнопка Вашего призыва к действию не сбивает людей с толку

MQHFYlupZD4.jpg


Измеряете ли Вы показатели отказа клиентов в Вашей рекламной кампании? Знаете ли Вы, что можно также измерить показатели отказа для рекламных кампаний на Facebook? Для чего следует замерять показатели отказа при проведении рекламных кампаний?

Высокий уровень отказа на ранней стадии может свидетельствовать о том, что клиенты установили высокие ожидания, которым Ваш продукт/услуга не отвечает. Но откуда у них эти завышенные ожидания? Вероятно, виновата Ваша реклама на Facebook. Добавьте показатели отказа в список мониторинга показателей рекламных объявлений на Facebook, чтобы узнать, какие объявления содержали неправильное сообщение, что сбивает с толку клиентов. И убедитесь, что Вы даете то, что обещали. Все в порядке, если Вы предлагаете меньше, а даете больше, но вовсе нехорошо, если Вы даете меньше, чем обещали.

Как сделать так, чтобы Ваши рекламные объявления оставались реалистичными и в тоже время привлекали внимание:
1. Используйте вовлекающие изображения высокого качества
2. Используйте четкий призыв к действию, который обеспечивает то, что обещает рекламное объявление
3. Составляйте Ваше рекламное объявление в соответствие с тем, что предлагаете
4. Чтобы Вы ни говорили, никогда не лгите

xAsPQf1GC_k.jpg


Анализируя недавно места размещения наших рекламных объявлений, мы наткнулись на огромную разницу в их эффективности. Размещение объявлений на мобильных устройствах + Audience Network были дороже Новостной ленты на компьютере на 36%.А это огромная разница.

Как отследить эффективность мест размещения объявлений:
Перейдите в Менеджер рекламы и откройте кампанию. В меню «Разбивка» выберите «Размещение». Теперь Вы будете видеть, как каждое объявление отображается в различных местах размещения.
sXt2IaIDB0g.jpg

Как только Вы обнаружите неэффективное размещение рекламы, выключите его и перераспределите бюджет на другое место размещения. Вы скоро увидите, что цена за конверсию начнёт снижаться.

TmvEgxSvcRM.jpg


Теперь Вы видите общее количество вовлеченных людей и количество людей, которые предприняли какое-либо действие. Однако Вам все равно нужно рассчитать показатель Коэффициента взаимодействия с рекламным объявлением.

Используйте эту простую формулу:
Коэффициент взаимодействия с рекламным объявлением = Показы / Взаимодействия с публикацией х 100%. И сравните Коэффициент взаимодействия с рекламным объявлением Ваших рекламных кампаний, чтобы понять, какие сообщения, визуальные эффекты, аудитории и места размещения работают лучше.

Низкий коэффициент взаимодействия может указывать, что:
1. Люди не заинтересовались Вашим рекламным объявлением
2. Ваши рекламные объявления не побуждают оставлять комментарии
3. Никому не интересен Ваш бренд или оффер
4. Вы таргетируетесь по неправильной аудитории
5. Вы используете неправильный плейсмент


Также рекомендуем прочитать статью Стоимость рекламы в Фейсбук и какие цены за клик в различных тематиках.
 
Спасибо, было полезно ознакомиться! Удачи тебе, бро;)
 
было полезно)
 
Много нюансов, стоит учитывать)
 
Назад
Верх