Как получить больше от рекламы в Facebook — семь новых фишек

  • Автор темы StalkerOK
  • Дата начала
  • Ответы 1
  • Просмотры 2.010
StalkerOK

StalkerOK

CEO
FB-killa team
Регистрация
6 Мар 2017
Сообщения
4.553
Ответов на вопросы
42
Реакции
2.680
При анализе результатов рекламы в Facebook часто прорывается внутренний голос: «все пропало! То, как мы работали, больше не работает». Хорошая альтернатива панике — изучение и внедрение новых инструментов рекламы в социальной сети.

1. Экономим время с автоматизированными правилами
Правила также помогают предотвратить случайные ошибки во время оптимизации рекламных кампаний.



Автоматизированные правила доступны в Ads Manager:



avtomatizirovannye-pravila-dostupny-v-ads-manager.png




Правила могут применяться на трех уровнях:

  • рекламная кампания;
  • группа объявлений;
  • отдельное объявление.
Любое правило включает в себя три компонента: условие — критерий, по которому правило будет активироваться; логическое выражение и следующее за условием действие.



Можно выбрать такие условия:

  • цена за добавление платежной информации;
  • цена за добавление в корзину;
  • цена за добавление в список желаний;
  • цена за завершенную регистрацию;
  • цена за начало оформления заказа;
  • цена за лид;
  • цена за установку мобильного приложения;
  • цена за покупку;
  • цена за результат;
  • цена за поисковый запрос;
  • цена за просмотр материалов;
  • CPM;
  • CTR;
  • дневные затраты;
  • доля расходования бюджета;
  • часы с момента создания;
  • частота;
  • показы;
  • потрачено за все время;
  • охват;
  • результаты (зависят от выбранной цели кампании).
Логические выражения:

  • больше;
  • меньше;
  • между;
  • не между.
Действия, которые могут быть выполнены при соблюдении условия:

  • отправлять уведомление, если правило изменило настройки;
  • прекращать показ кампании, группы объявлений или отдельного объявления;
  • изменять бюджет группы объявлений;
  • изменять ставку группы объявлений.


Например, настроим правило, которое поможет избежать «выгорания» рекламных баннеров. Это правило будет отключать показ определенного объявления по достижению критической частоты количества показов на одного пользователя:

eto-pravilo-budet-otklucat-pokaz-opredelennogo-obavlenia-po-dostizeniu-kriticeskoj-castoty-kolicestva-pokazov-na-odnogo-polzovatela.png


2. Устанавливаем контакт с активными пользователями — реклама в Messenger
Реклама в Messenger помогает наладить контакт с пользователями, которые уже писали сообщения в паблик компании. Чтобы дать возможность рекламодателям взаимодействовать с помощью рекламы в сообщениях с теми пользователями, которые уже связывались с компанией в переписке.

Пример рекламы приложения в Messenger:

primer-reklamy.png


primer-reklamy-prilozenia-v-messenger.png




Выбрать Messenger можно на уровне группы в настройках плейсмента. Messenger там доступен как место размещения наравне с Facebook, Instagram и Audience Network.

messenger-tam-dostupen-kak-mesto-razmesenia-naravne-s-facebook-instagram-i-audience-network.png




При создании рекламы для этого плейсмента нужно использовать предварительно созданную индивидуальную аудиторию. То есть заранее выделить всех, кто уже вел переписку со страницей бренда в Facebook.



Сделать это можно так:



sdelat-eto-mozno-tak.png




Затем выбрать «Вовлеченность на Facebook»:

zatem-vybrat-vovlecennost-na-facebook.png




И создаем список людей, которые уже взаимодействовали со страницей бренда:

i-sozdaem-spisok-ludej-kotorye-uze-vzaimodejstvovali-so-stranicej-brenda.png




На данный момент минимальная ставка для запуска рекламы в Messenger — $24 за 1000 показов. Но результаты того стоят. В одном кейсе в рекламной кампании с геотаргетингом на Украину CPM составил $7,9, а CPC — 0,04$:

v-odnom-kejse-v-reklamnoj-kampanii-s-geotargetingom-na-ukrainu-cpm-sostavil-79-a-cpc-004.png


3. Получаем клики из видеорекламы с помощью мидроллов
Мидролл — вставка рекламного видео в середине обычного видеоролика в ленте пользователя Facebook.

midroll-vstavka-reklamnogo-video-v-seredine-obycnogo-videorolika-v-lente-polzovatela-facebook.png




Кстати, по данным Nanigans, затраты на видеорекламу в Facebook выросли на 23% по сравнению с предыдущим годом:

zatraty-na-videoreklamu-v-facebook-vyrosli-na-23-po-sravneniu-s-predydusim-godom.png




4. Оцениваем эффективность различных элементов рекламы в Facebook
В рекламном кабинете Facebook можно проводить сплит-тесты. Они помогают оценить, как различные элементы рекламы влияют на эффективность кампаний.

Создать сплит-тест можно как в интерфейсе Ads Manager, так и в Power Editor:

sozdat-split-test-mozno-kak-v-interfejse-ads-manager-tak-i-v-power-editor.png




После этого следует выбрать единственную переменную, которую нужно протестировать:

posle-etogo-sleduet-vybrat-edinstvennuu-peremennuu-kotoruu-nuzno-protestirovat.png




При сплит-тестировании аудитория случайным образом делится на непересекающиеся группы, которым показывают рекламу с одинаковым оформлением. Это обеспечивает объективность тестирования — другие факторы не искажают результатов сравнения. У каждой тестируемой группы объявлений есть одно отличие, которое и называется переменной.



Что можно тестировать?

Целевую аудиторию
Пока сплит-тестирование доступно только для сохраненных аудиторий. Доступны следующие схемы тестирования:

  • сохраненная аудитория (A) против сохраненной аудитории (B);
  • сохраненная аудитория (A) против сохраненной аудитории (B), против сохраненной аудитории (C).
С помощью сплит-тестирования вы можете определить, например, какая возрастная категория пользователей дает лучшие результаты для рекламы конкретного приложения, что позволит определить ядро целевой аудитории продукта.

Оптимизацию показа
Например, в одном тесте выбираем оптимизацию для установок приложений, а в другом — для кликов по ссылке. По итогу сплит-тестирования полученные результаты покажут, какая из стратегий эффективнее.

Места размещения
Можно выбрать автоматические плейсменты или настроить собственные места размещения. чтобы указать, где показывать рекламу. Вариант теста: автоматические плейсменты (A) против индивидуально настроенных плейсментов (B).



При тестировании рекомендуется сравнивать индивидуально настроенные плейсменты с автоматическими, а не индивидуальные настроенные плейсменты друг с другом.



Минимальный бюджет на рекламную кампания со сплит-тестированием — $800, при условии равномерного разделения бюджета между группами в рамках кампании. Такая сумма необходима, потому что при меньшем объеме данных результаты тестирования будут недостоверными.

5. Используем новый формат — видео в кольцевых галереях
Кольцевая галерея и так считается одним из самых заметных и эффективных форматов.

dobavlenie-v-galereu-video-otkryvaet-novye-gorizonty.jpg




Добавление в галерею видео открывает новые горизонты. Если вы, например, рекламируете ecommerce сервис по продаже одежды, можно показать пользователям кольцевую галерею с видео примерки моделями определенных вещей. Представляете эффект от такой рекламы?



Эта функция доступна в интерфейсе как на этапе создания, так и на этапе редактирования объявления формата «кольцевая галерея». В рекламном кабинете приведены технические требования к видео и слайд-шоу:

v-reklamnom-kabinete-privedeny-tehniceskie-trebovania-k-video-i-slajd-sou.png


6. Обновляем цели рекламных кампаний
Facebook разнообразил количество целей рекламы, при этом сейчас в аккаунтах пользователей могут быть разные варианты целей. Это абсолютно нормально — со временем цели во всех аккаунтах будут приведены к одному виду:

facebook-raznoobrazil-kolicestvo-celej-reklamy-pri-etom-sejcas-v-akkauntah-polzovatelej-mogut-byt-raznye-varianty-celej.png


eto-absolutno-normalno-so-vremenem-celi-vo-vseh-akkauntah-budut-privedeny-k-odnomu-vidu.png




Изменения целей недоступны для ранее созданных рекламных кампаний. При этом существующие рекламные кампании со старыми целями по-прежнему можно редактировать и даже копировать, создавая на их основе новые рекламные кампании.

7. Тестируем рекламу в Stories
«Истории» в Instagram — еще один способ расширить рекламный инструментарий. Рекламные блоки в Instagram Stories крутятся в перерывах между обычными историями.

По словам представителей сервиса, всего за пять месяцев с момента запуска этого формата, количество ежедневных активных пользователей Instagram Stories превысило 150 миллионов. Кроме того, каждая пятая «История» получает отклик в виде сообщения от человека, который ее просматривает. Треть самых просматриваемых «Историй» опубликованы в аккаунтах компаний, а 70% пользователей подписаны хотя бы на один бренд.



Реклама в Stories продается по CPM-модели. Стоимость определяется через аукцион. При этом просмотром считается любой показ объявления, вне зависимости от времени взаимодействия с пользователем.

testiruem-reklamu-v-stories.png


Выводы
Хотите больше отдачи от рекламы в Facebook? Отмечайте галочками, все ли пункты чек-листа выполнены у вас:

  1. Настроили автоматизированные правила.
  2. Запустили рекламу в Messenger.
  3. Начали использовать мидроллы для видеорекламы
  4. Запустили сплит-тесты рекламы по аудиториям, показам, местам размещения.
  5. Запустили видеорекламу в кольцевых галереях.
  6. Обновили цели кампаний в Facebook.
  7. Начали крутить рекламу в Stories Instagram.
Лайфхак: по версии мобильной системы аналитики AppsFlyer, Facebook уже перегнал AdWords по показателям привлечения и удержания пользователей мобильных приложений. Если сомневаетесь в выборе канала продвижения, не хотите тратить лишнее время на внедрение систем трекинга и подготовку рекламных материалов, закажите коммерческое предложение здесь.
 
мидроллы надо бы потестить, благодарочка^^
 
Назад
Верх