LeadingCards
- Регистрация
- 4 Дек 2023
- Сообщения
- 59
- Реакции
- 0
Стратегии назначения ставок в FB: ручная, автоматическая — в чем
особенности и плюсы каждой?
В Facebook можно использовать разные стратегии назначения
ставок — ручные или автоматические. Стратегия влияет на то, как
рекламные алгоритмы будут управлять бюджетом и как будет
оптимизирована ставка на аукционе.
Автоматические стратегии
Автоматические стратегии хорошо подходят новичкам — для
ручного управления ставками требуется опыт и постоянный контроль.
- Минимальная цена за конверсию. FB израсходует указанный
бюджет и будет подбирать ставку так, чтобы получить дешевые
конверсии. Стратегию хорошо использовать, когда нужно
расходовать заданный бюджет и собрать как можно больше
данных.
- Предельная цена. Стратегия позволяет установить самую
высокую цену ставки, чтобы получить больше конверсий.
FB будет искать эффективную аудиторию. Важно посчитать
предельную цену лида, контролировать результат, чтобы
не уйти в минус. Стратегия хорошо подходит, если
партнерская выплата высокая.
Ручные стратегии
Ручные стратегии требуют больше времени, данных и контроля, но
помогают получить дешевые лиды.
- Целевая стоимость. FB будет придерживаться указанной
вебмастером фиксированной ставки. Стратегия хороша, если
снижение ставок дает трафик низкого качества, а
повышение — снижает окупаемость.
- Bid Cap. FB не будет повышать указанную максимальную
ставку, а будет давать конверсии по этой цене или дешевле.
Стратегия подойдет, когда есть ограничения по бюджету.
- Cost Cap. FB может незначительно поднять указанную
ставку для повышения объёмов, либо снизить, чтобы
получить конверсии дешевле. Стратегия подойдет, когда
известна цена конверсии и когда нужно оставить
возможности снизить ставку, не теряя при этом
эффективность.
Личный кабинет LeadingCards позволяет эффективно управлять
платежными инструментами и даёт возможности для
оптимизации кампаний при использовании любых стратегий.
Вывод
Для продвижения оффера важно тестировать разные стратегии,
чтобы узнать, как они работают, расширить свой инструментарий.
На первых этапах стоит поработать с автоматическими стратегиями,
затем осваивать ручные, чтобы иметь возможность сэкономить
бюджет и получить более дешевые лиды.