Рartnerkin: Гео, в котором все еще нет достойной конкуренции на гемблу — разбор крео из спая в Турции

[Maria]

Источник

В десятый, юбилейный, раз мы возвращаемся с еженедельной рубрикой аналитики креативов. Вооружаемся спай-сервисом, выбираем популярное среди арбитражников ГЕО и смотрим, что же там льют. С помощью аналитики можно находить как удачные решения, которые уместно использовать в собственных крео, так и ошибки, чтобы никогда их не допускать. Аналитика никогда не скажет точно: будет креатив давать дешевый инсталл и много депозитов или CTR не оторвется от 0%. Для итогового вердикта всегда нужны тесты. Но мы можем сделать много полезных выводов, чем и займемся прямо сейчас.

ГЕО и приложение​

В прошлых выпусках рубрики мы прошлись по Польше, Австралии, Чили, Италии, Канаде, Индии, Германии, Португалии и Казахстану. А сегодня пришло время Турции. В этой стране реклама не особо дороже Казахстана, при этом здесь живет более 80 миллионов человек, а значит, можно добывать тонны трафика.

Все креативы взяты с приложения Green Day:

При анализе крео, важно учитывать, на какое приложение идет трафик. На конверсию из клика в инсталл отлично влияет упоминание приложения в креативе, как и общая тематика элементов в рекламе и в приле. А вот если в крео демонстрируется не то приложение, на которое переходят пользователи, конверсия значительно проседает.

Как сделать картинку без мотива, но все равно облажаться​

Уже обсуждали в предыдущих публикациях, что очень тяжело сделать креатив, где всего один кадр, который сможет передать гембловые мотивы, зацепить аудиторию и при этом обойтись без мотивных обещаний получения денег за регистрацию. И вот, казалось бы, нашли отличный пример:

И все прекрасно. На фоне автоматы, видим симпатичную турчанку, внизу условия бонусов, призыв скачать приложение в Google Play Market. Даже основной текст просто говорит: «Держу пари, удача на твоей стороне». Но телефон в руке убивает все преимущества:

• Самое важное. На экране не то приложение, куда идет трафик.
• Почему это айфон, а не смартфон на Android?
• Почему текст в смартфоне на русском?

Подход хороший, но важно исправить ошибки.

Новостник, который почти смог​

Новостные креативы на дешевые ГЕО — штука спорная. С одной стороны, новостные крео крайне требовательны к качеству. Хорошую конверсию в большинстве случаев показывают скрупулезно проработанные видео. Создать такой креатив сложно, а значит, дорого. Будут ли окупаться такие затраты при заливе на Турцию? Да. При объеме от 5 депозитов в день и если есть ресурс для параллельного теста нескольких дорогих креативов.

В сегодняшнем примере видим довольно классическое начало. Слева ведущий в студии, справа пачки денег:

Дальше видеоряд с часами:

Выезжает желтый Гелик:

И появляется главный герой, рассказывающий свою историю:

Дальше выводится занос слота. Триггер правильный, но видео тормозит и рвется, что слегка подбешивает:

Следом появляется очень мультяшное колесо. Выглядит крайне по-детски, решение спорное, но есть вероятность, что турок это привлекает:

Во всяком случае, на колесе не все сектора призовые, что уже хорошо, так как остается пространство для азарта.

Следом пуш и вывод денег. Ощущение, что банкинг взят из какого-то шаблона, что негативно скажется на доверии аудитории:

Снова дорогая машина:

На этом видео заканчивается. Призыва скачать приложение нет. Озвучка на фоне очень спорная, голос роботизирован и без эмоций. В сумме с другими факторами, озвученными выше, хорошую оценку этому крео поставить нельзя. В целом удовлетворительно, многое можно и нужно улучшать и дорабатывать.

Половина креатива​

Смотря текущий пример, создается впечатление, что из видео кто-то половину выкинул и осталось то, что осталось.

Сначала 3 круга игры в рулетку с купюрами:

Само собой, каждый круг выигрышный:

Сразу после третьего выигрыша вылетает пуш:

И тут же открывается шаблонный банкинг:

И все. Видео окончено. Пройдемся по недостаткам:

• Спорная игра для демонстрации гембловости;
• Игра только одна;
• Резкие переходы между частями сценария;
• Шаблонный пуш и банкинг;
• Нет эмоций;
• Нет призыва к действию.

Итого. Получилась половина хорошего креатива.

Вывод​

Турция сейчас очень перспективное ГЕО. Как видим, качество креативов оставляет желать лучшего, хотя в стране тонна азартного трафика и много хороших офферов в любой партнерке. Достаточно вооружиться креативами от хороших дизайнеров и шансы выйти в плюс сразу повышаются.

Подчеркиваем, спай-сервисы нужно использовать исключительно для анализа. Воровство чужих креативов сыграет злую шутку. Отжатые видео плохого качества скорее сожгут деньги, затраченные на расходники и трафик, чем принесут экономию и профит.

*запрещенная в РФ соцсеть