Таргетированная реклама – что это простыми словами

Таргетинг представляет собой одну из разновидностей рекламы. Большинство из поисковых систем и социальных сетей дают возможность размещать таргетированную рекламу на своих площадках.

Таргетинг – что это​

Цели всех рекламных кампаний:

• удовлетворение клиентских потребностей;
• предложение эффективного решения проблемы.

Быстрая продажа не всегда осуществима. Нередко требуется проводить возможного покупателя через разные этапы.

Достаточно часто начинающий арбитражник совершает ошибку, стараясь продвинуть не сочетающуюся с данной социальной сетью продукцию. Предварительно нужно уточнять:

• где чаще находится целевая аудитория (ЦА);
• какие особенности восприятия ею информации;
• каковы шансы успешной сегментации на сайте.

Выполнив детальный анализ ЦА и товаров, удастся корректно настроить таргетинг.

Далее в материале – какие виды таргета существуют, как выбрать формат, площадку и спрогнозировать шансы на успех.

Что понимают под таргетированной рекламой​

К такой рекламе относят объявления рекламного содержания, настраиваемые с учетом присутствующих у потенциальных покупателей интересов, потребностей. Подобная реклама предлагается целевой аудитории в приложениях, на сайтах.

Как работает Target​

Таргетологи собирают нужные сведения в процессе времяпрепровождения пользователей за перепиской в соцсетях, введения запросов в поисковых системах. Накопленные данные нужны для последующего анализа.

Все ресурсы имеют обширный инструментарий. Прежде чем начать его использование, потребуется создать портрет целевой аудитории. Это позволит обозначить параметры для сегментации пользователей, выбрать перспективную площадку для таргетинга.

Сайты собирают следующие сведения о посетителях:

• возраст;
• половая принадлежность;
• семейный статус;
• уровень образования;
• место работы;
• ГЕО.

Определить, чем интересуется человек, позволяют подписки, запросы в поиске, посещаемые ресурсы, активность под постами.

Facebook и ВКонтакте создают аудиторию посредством пикселя, находящегося на веб-странице, способного считывать пользовательские действия на основе различных событий (загрузки файлов, переходов на определенные платформы и пр.). Далее веб-мастер:

• формирует группы из возможных покупателей;
• активизирует показ рекламы;
• запускает призывы вступать в сообщества, посещать сайт.

Выбранные пользователи получают мотив для покупки услуги, товара и т.д.

Преимущества и недостатки таргетированной рекламы​

Среди плюсов:

• точное отображение в настройках портрета потенциального покупателя;
• показ объявлений тем, кто на самом деле заинтересован в продукте;
• подбор форматов, легких для восприятия;
• простота тестирования и корректирования Target;
• снижение процента показов, являющихся нецелевыми.

Чтобы запустить таргетинг, не потребуется вкладывать много денег или обзаводиться собственным сайтом. Показы могут настраиваться на членов сообществ (включая имеющиеся у конкурентов).

Упрощая задачу по поиску целевой аудитории, таргетированная реклама не лишена минусов. Речь идет об использовании персональных сведений, строгой рекламной политике ресурсов, отсутствии для всех платформ общей рабочей формулы.

Модели оплаты​

Предусмотренные варианты:

CPA	Оплачиваются конверсии, действия целевого характера (Яндекс.Директ, Facebook, Google Ads).
CPE	Оплата идет за лайки и другие варианты вовлеченности. (Google Ads, FB).
CPI	За установленные приложения (Google Ads).
CPC	За каждое выполнение перехода.
CPM	За просмотры в количестве от 1000.
CPV	За интерес к видео (Google Ads, FB).

К базовым вариантам принадлежат CPC и CPM. Они имеются в разных поисковиках, в настройках каждой социальной сети.

Таргет обеспечивает успешное продвижение многих категорий:

• имеющих массовый спрос, на которые не влияют конкретные интересы, сезонность, уровень дохода (вещей, домашней техники);
• WOW-продукции, покупаемой под влиянием импульса (обладающей связью со значимыми датами, кинофильмами и пр.);
• услуг салонов красоты, автосервисов, развлекательных центров.

Посредством таргетинга в соцсетях не продают срочные услуги, товары для отдельного круга покупателей (электрогенераторы, оснащение для дайвинга и т.д.).

Стоимость таргетированной рекламы​

Социальная сеть определяет, сколько будут стоить клики, переходы.

Претендентами на одну категорию становятся от 10 до 60 рекламодателей. Чем больше окажется цена CPM, тем чаще объявление будет выигрывать при проведении аукциона.

Факторы, определяющие стоимость таргета:

• количество пользователей в конкретном сегменте;
• число рекламодателей для той или иной группы;
• премиальность целевой аудитории;
• показатели кликабельности.

Выполнив настройки, проводят анализ расхода бюджета, делают необходимые коррективы. Если аукцион не перегружен, и расход установленного в сутки лимита происходит в течение 2-3 часов, появляется возможность снижения ставки и получения идентичных показателей охвата при меньшем расходе.

Пример расчета для массажного салона​

Какие метрики должны учитываться:

• CTR – кликабельность;
• CPC – цена клика;
• CPA – чего стоит целевое действие;
• CPM – стоимость 1000 показов.

Усредненный показатель конверсии на лендинге, где оказываются пользователи, равен 5 %.

В планах у таргетолога – получение 200 заказов, Стоимость сеанса в российской столице составляет 1 500 руб. Объем выручки рассчитывают так: 1 500 х 200 = 300 000 руб. Прогнозируемая трата за лид равна 200 руб. В результате умножения на общее количество лидов удается получить 40 000 (200 х 200 = 40 000 руб. на рекламу).

Для получения 200 заказов при конверсии с показателем в 5 % требуется заход на лендинг 4 000 пользователей. Активируя тестовые кампании, таргетолог наблюдает по наилучшему посту показатель CTR, составляющий 1 %. Для получения при такой кликабельности охвата 4 000 людей необходимо обеспечить 400 000 показов.

Итог:

• ресурс посетят 4 000 пользователей;
• посетители выполнят 200 лидов при показателе конверсии 5%;
• стоимость перехода составит 10 руб., всей компании – 40 000 руб.;
• выручка 300 000 руб.-40 000 руб.;
• чистая прибыль – 260 000 руб.

Разновидности таргетинга​

Далее рассмотрены девять основных вариантов.

Поведенческий​

Способствует трансляции объявлений с учетом того, как ведут себя пользователи. Все посещения сайта предусматривают анализ:

• на какие площадки заходил человек;
• что просматривалось;
• что было куплено;
• каким способом оплачены заказы.

Опираясь на результаты, формируют категории, выступающие основой для выработки портрета возможного покупателя, настройки рекламы. Чтобы расширить охват, его нередко объединяют с геотаргетингом.

Поведенческий таргет имеет ряд проблем:

• не все пользователи согласны с тем, что сайты отслеживают их активность посредством cookie;
• иногда аккаунт используется несколькими людьми, что нежелательным образом отображается на результатах анализа.

Тематический​

Для его размещения применяются ресурсы, отвечающие характеру рекламируемых товаров. Для публикации задействуют тизерные сети, контекстно-медийные сети Google, РСЯ.

Тематический таргетинг помогает продвигать косметику в сообществах для женщин, всевозможные гаджеты на форумах для молодежи. Плюсом этого варианта выступает объемный охват. Минус – не учитываются персональные особенности пользователей.

По интересам​

ВКонтакте и Facebook выполняют сбор различной информации:

• относительно подписок, лайков;
• о приобщении к сообществам, изучении постов.

Яндекс и Google осуществляют анализ cookie, тематики предпочитаемых сайтов, частоты и длительности пребывания на площадках. Это позволяет отметить новые категории, расширить охват.

Если добавляются новые пункты, целевая аудитория по умолчанию расширяется. К примеру, после выделения категорий «Спорт и фитнес» + «Туризм» в группу таргетинга включают пользователей, проявляющих соответствующие интересы.

Предусмотрено и альтернативное поведение. При этом для ВКонтакте активизируют функцию пересечения. Для Facebook может заполняться поле «Сузить аудиторию». Благодаря появлению новых пунктов алгоритм приступит к поиску тех, кому интересна определенная тематика.

С учетом ГЕО​

В тех ситуациях, когда таргетинг необходим в конкретном населенном пункте, области или районе, геолокацию определяют посредством карты или выпадающего списка. Помечают, где именно появляются пользователи, фиксируют места их работы и обитания. Добавляют исключения. К геотаргетингу прибегают, если необходима реклама отеля, кафе, традиционного магазина и пр.

Соцсети получают данные относительно местоположения людей таким образом:

• вычисляют на основании запросов;
• фиксируют на этапе регистрации аккаунта;
• запоминают после отметки фото на карте.

По умолчанию Google активизирует функции отслеживания и сохранения истории местоположений на всех гаджетах Android. Это происходит даже при выключенном GPS.

На основании языка​

Благодаря этому инструменту удается демонстрировать публикации людям, использующим продукты Яндекс, Google на том или ином языке. Это учитывают алгоритмы, фиксирующие:

• на каком языке поступают запросы в поисковики;
• какой вариант отображен в настройках браузера;
• какой язык присутствует на часто посещаемых площадках.

Таргетологи уточняют один язык или несколько средств общения, заполняют ключевики. После этого алгоритмы поисковиков будут принимать к сведению ключевые слова и языки.

Благодаря настройке языковых предпочтений удается привлекать путешественников. Такой подход нередко сочетают с геотаргетингом.

Социально-демографический​

Применяют в соцсетях для поиска возможных покупателей по следующим признакам:

• половая принадлежность;
• возраст;
• уровень образования;
• семейный статус.

Источниками таких сведений становятся профили пользователей, посещающих сайты. Благодаря демографическим метрикам уменьшается численность нецелевых показов, сегментирование становится более качественным. Кроме этого, таргетированную рекламу видит только платежеспособный контингент.

Мужчины и женщины неодинаково воспринимают информацию в разном возрасте. Принимая во внимание обозначенную закономерность, таргетологи нередко прибегают к разделению кампании. Это позволяет успешно демонстрировать имеющиеся креативы, даже если товар подходит для представителей обоих полов.

С применением ключевых слов​

Метод позволяет выйти на потенциальных покупателей, запрашивающих информацию в поисковиках. Чтобы осуществить настройку, потребуется располагать перечнем определенных фраз. Далее создают сегмент и приступают к таргетированной рекламной кампании.

Подход актуален для:

• товаров, уже получивших спрос (одежды, косметики, бытовой аппаратуры);
• узкотематической продукции (утеплителей для наращивания энергоэффективности зданий, вегетарианской пищи);
• ранее неизвестных брендов, новых услуг, становящихся узнаваемыми благодаря краткому описанию и продуманному креативу;
• сложно определяемой целевой аудитории (не все пользователи, занимающиеся поиском каких-либо товаров, являются членами тематических сообществ).

Примеры ключевых фраз: «стиральная машина», «стиральная машина Indesit» «стиральная машина + конкурент». Также используются минус-варианты, сужающие охват, лишающие нецелевых показов.

С учетом устройств​

Сегментирование происходит с опорой на разновидность оборудования. Формат постов выбирается и адаптируется с учетом выбранного типа, способствующего корректному отображению.

Выбор устройств позволяет:

• продвигать программу или игру для одной ОС;
• выполнить фильтрацию смартфонов, несовместимых с приложением;
• исключить гаджеты, относимые к бюджетной категории.

Временной​

Изучив активность, выбирают:

• наилучшее время для трансляции;
• оптимально подходящие для показов дни недели.

Благодаря настройке возрастают кликабельность и конверсия. На фоне значительной загрузки аукциона растет ставка.

Трансляция осуществляется в будни, если обработка заявок невозможна в праздники и выходные дни. В случае с офлайн-компаниями время также зависит от режима функционирования организации, графика работы call-центра.

Таргетинговый инструментарий​

Среди главных инструментов таргетинга – ретаргетинг, парсинг, Look-alike.

Ретаргетинг​

Обеспечивает возможностью повторного взаимодействия с пользователями, уже знакомыми с рекламой определенной продукции. Для этого инструмента предусмотрены следующие действия:

• сбор ЦА посредством предшествующих кампаний, пикселя, QR-кода;
• установка на площадке JavaScript-кода, создаваемого в рекламном кабинете, считывающего активность посетителей по событиям.

Настройки таргета осуществляются вручную.

Создавая объявления в соцсетях, можно настраивать сохранение аудитории с учетом варианта реагирования и причисления к определенным группам, куда входят посетившие какое-либо сообщество, поставившие лайк пользователи. В последующих кампаниях сложившиеся группы используют для проведения людей через еще не затронутые воронки продаж.

В списке преимуществ ретаргетинга:

• работа с «теплым» контингентом;
• поэтапное проведение клиентов по воронке продаж;
• возросший уровень конверсии;
• избавление от показов, рассматриваемых как нецелевые.

Имеется недостаток – некоторые пользователи воспринимают персонализированную рекламу негативно.

Парсинг​

При помощи парсинга осуществляют сбор и систематизацию данных. Парсинг сообществ, контактов - выступает дополнением к функционалу соцсетей, автоматизирует некоторые процессы, улучшает сегментацию ЦА.

Благодаря парсерам удается:

• обнаруживать входящих в различные паблики подписчиков;
• выходить на профили тех, кто приобретает подобную продукцию;
• накапливать базу сообществ, посвященных определенной тематике;
• отыскивать администраторов пабликов, именинников.

В числе присущих парсингу преимуществ:

• большой выбор опций для поиска, фильтрации;
• наличие условий, позволяющих создавать базу таргетинга из отобранных социальных сетей;
• возможность выгружать контактную информацию в специально отведенный файл.

Недостатки – не каждый сервис способен предложить не требующий оплаты функционал, пробный период. Кроме этого, новичкам не всегда удается самостоятельно изучить настройки, выбрать инструмент.

Look-alike​

С помощью данной технологии на основе уже имеющейся аудитории создается подобная. Для этого подходит ряд сетей:

• VK;
• FB;
• MyTarget;
• Instagram.

LaL принимает во внимание возрастной диапазон, половую принадлежность, интересы, географическое положение. Выполняет подбор клиентов, способных проявить интерес к продукции. В качестве основы для подобного таргета могут приниматься контакты, для сбора которых опираются на ранее состоявшиеся кампании, пиксели, CRM-платформы, базы адресов электронной почты.

Чтобы настроить Look-alike, можно пользоваться сведениями относительно контактов:

• зашедших на площадку, пребывающих на ней несколько минут;
• оставивших номер телефона или email;
• уделивших внимание описанию предлагаемого продукта;
• осуществивших подписку, скачивание приложения, покупку и пр.

Технология Look-alike обладает следующими преимуществами:

• принимает контактную информацию во многих форматах;
• дает возможность сократить нужные для продвижения расходы;
• способствует ускоренному расширению целевого охвата;
• помогает выполнять подбор методами машинного обучения.

Таргетинг в соцсетях​

Рассмотрим соцсети, активно применяемые в процессе настройки таргетированной рекламы.

ВК​

Таргетинг ВКонтакте предусматривает преимущественно ручные действия. В этой системе удастся сегментировать целевую аудиторию с учетом подписчиков, постоянных участников сообществ, а также выявлять пребывающих в статусе друзей.

Работающему в VK таргетологу потребуется самому осуществлять парсинг, вести настройку параметров, определять посты с повышенной активностью и выполнять отключение остальных. Когда стартует кампания, предстоит проводить постоянные проверки показателей, делать определенные коррективы, наращивание или снижение ставки.

В этой соцсети первым этапом настройки РК становится определение цели, оказывающей влияние на доступные форматы. В их числе – «Универсальная запись», «Карусель», «Запись с кнопкой».

Facebook*​

Важно учитывать – алгоритмы таргетированной рекламы FB обладают настройкой на машинное обучение. Здесь не удастся воспользоваться списком участников сообществ. Это же касается активности в виде создания комментариев, лайков. Facebook отличается от VK тем, что здесь имеется возможность настройки автоматического выбора поста, обеспечивающего рост числа переходов и просмотров.

Основная задача работы с этим ресурсом – обучение алгоритма. Таргетолог определяет ключевые интересы с учетом таких параметров как возрастной диапазон, половая принадлежность, геолокация. После этого активизируется алгоритм, анализирующий потребление людьми контента, предпочитаемые ими коммуникации. Когда алгоритм отыщет оптимальную группу пользователей, кривые показателей прекратят колебания и займут один уровень.

Tik-Tok​

Прямые продажи в Тик-Токе малоэффективны. Лучше прибегать к лид-магнитам, переводящим пользователей в другую платформу для прогрева. Они могут включать в себя привлекательные предложения по получению бесплатных продуктов:

• пробного заказа;
• вводного урока;
• чек-листа и пр.

Работая в Tik-Tok, нужно подвергать тестированию сразу два канала. Речь идет о переводе в мессенджер и на площадку. Первый вариант нередко дает достойный результат. Сложнее продвигать дорогие товары на площадке.

Приложение располагает пятью форматами таргетированной рекламы. Особо востребован In-feed Native Video. Этот ролик, длящийся 5-60 секунд, всплывает в ленте пользователей. Активизируется самостоятельно через кабинет.

Instagram​

У Инстаграм и Facebook имеется совместный кабинет. Настройка выполняется одинаково.

Выбор мест публикации постов автоматизирован. Конкретные форматы определяются имеющейся целью. Всего предусмотрено 11 вариантов (кольцевая галерея, одно изображение и пр.).

Таргетинг в Google и Яндекс​

Поиск целевой аудитории также осуществляют в поисковых системах. Для этого учитываются:

• присутствующие у пользователей интересы;
• особенности пребывания в Сети;
• ряд параметров (демографические и пр.).

Отличием от таргета, реализуемого в соцсетях, считается обладающее большей точностью сегментирование. Это обеспечивается ключевыми фразами. Маркетолог, выполняющий для контекста заполнение семантического ядра, может делать посредством аудиторного таргетинга ограничение для выдачи в поиске и отображения баннеров на ресурсах-партнерах.

Google Ads​

Аудиторный таргет в Google запускается на этапе создания объявлений и в дальнейшем.

В перечень входят:

• сочетание аудиторий (объединяя отдельные группы в одну, удается обзавестись точным портретом будущего покупателя);
• поисковый ремаркетинг (при входе пользователя в базу ремаркетинга появляется возможность получения ответов на запросы рекламирующими объявлениями);
• режим наблюдения (позволяет изучать, оценивать результативность таргета).

Аудиторный таргетинг Google имеет немало преимуществ. Среди таковых:

• демонстрация объявлений на сайтах различной тематики;
• детальный анализ пользовательских интересов;
• работа в двух режимах;
• поддержка технологии Look-alike;
• возможность догонять клиентов посредством ремаркетинга.

Основной недостаток – не всегда удается исключить контингент, больше не интересующийся продукцией.

Яндекс.Директ​

Создав объявление в ЛК, специалисты переходят к заполнению ключевых слов, настройке аудиторных характеристик. При этом принимаются во внимание половая принадлежность, поведение, возраст пользователей, виды применяемых устройств, геолокация.

Посетив раздел «Яндекс Аудитории», можно создать ряд отдельных сегментов при помощи:

• номеров телефонов;
• пикселя на площадке;
• адресов электронной почты;
• подобных сегментов;
• геолокационных данных;
• ID мобильных гаджетов;
• Яндекс.Метрики и пр.

К положительным сторонам таргетинговой рекламы Яндекс относят:

• наличие множества инструментов, позволяющих добавлять сегменты;
• возможность показа рекламы только «теплым» контактам;
• сегментирование высокого качества.

Минусами являются сложный интерфейс и переизбыток настроек. Имеется девять типов кампаний. Конкретный выбор определяет количество форматов объявлений, общее качество таргета.

Таргетированная и контекстная реклама – в чем разница​

В таблице приведены основные отличия:

Виды рекламы	Таргетированная	Контекстная
Размещение	Возникает в новостной ленте без предшествующего запроса (на основании интересов, местоположения человека и пр.).	Появляется после определенного поискового запроса.
Уровень интереса	Работа ведется с «холодным» контингентом.	Реклама рассчитана на «теплую» аудиторию.
Цель	Привлечь внимание. Обеспечить мотивацию для подписки, заполнения формы обратной связи.	Сжато, но емко отвечать на ключевую фразу, способствуя конверсии.
Аналитика	Аналитические данные являются ограниченными в социальных сетях.	Больше сведений поступает от Google Analytics, Яндекс.Метрика.
Бюджет	Связан с размером целевой аудитории, сделанными конкурентами ставками, географическим положением.	Определяется тем, какова конкуренция в отношении ключевых фраз.

Степень эффективности​

Чтобы оценить результативность таргета, учитывают имеющуюся цель. При наличии показателей, отстающих от прогнозируемых, требуются коррективы.

Метрики, позволяющие оценить результативность рекламирующих записей сайта:

• охват (количество пользователей, просмотревших рекламирующий контент);
• показы (суммируются уникальные и неуникальные);
• частота (просмотры, выполняемые неоднократно одним и тем же лицом);
• CPC (имеющаяся у клика стоимость);
• CTR (отображение кликабельности, соотношения кликов с показами);
• CPL (стоимость, которой обладает лид);
• CPM (цена 1 000 показов).

Чтобы определить стоимость целевого действия CPA, коэффициент конверсии CR, подключают Google Analytics. Также подойдет Яндекс.Метрика. Можно выполнить подсчеты вручную.

При ведении трафика на сайт учитываются затраченное на посещение площадки время и глубина просмотра.

Кейсы и креативы таргетированной рекламы​

Рассмотрим некоторые примеры.

InnoGames​

Кейс на Таиланд имеет следующие характеристики:

• целевая аудитория: мужчины от 25 до 54 лет;
• источник трафика: Tik-Tok;
• модель оплаты: CPM;
• период слива: 25.06.20 – 30.07.20;
• уровень дохода в $: 2160;
• показатель расхода в $: 211;
• чистыми в $: 949;
• язык: тайский.

Выбрав в качестве типа кампании «Конверсии», осуществили установку пикселя на благодарственную страницу. Выполнили сбор статистики. Активировали тестовый пролив. Для клоакинга сформировали модераторскую базу. Завершив подготовительный этап, провели запуск РК с дневным бюджетом в 20$. Выполнили контроль ставки.

JBL BoomBox (бонус в виде PowerBank Remax)​

Основные сведения:

• источник: Facebook совместно с Instagram;
• ЦА: мужчины 18-65 лет;
• геолокация: РФ, Беларусь;
• ПП: М1-shop;
• ROI: 117%;
• общие расходы в рублях: 55 400;
• выручка в рублях: 120 740;
• чистыми: 65 300.

Целью таргетинга являлось «Совершение конверсии». Кликабельность на выходе составила 1,5%, Переход измерялся 5-6 рублями. Апрув удерживался на уровне 50%.

Hialronika CO, MX​

Описание:

• источник: Instagram;
• ЦА: женщины 38-65 оет;
• слив: 10.11.20 - 20.03.21;
• ГЕО: MX, AR, PE, CO;
• ПП: Leadrock;
• ROI: 116%;
• затраты в $: 34.000;
• поступления в $: 73.000;
• прибыль в $: 39,000.

Лендинги и прокладки были взяты с оффера. Настройка целей выполнялась на «Совершение конверсии». Апрув удерживался на показателе в 50 %.

Общие рекомендации​

На начальном этапе работы с таргетом в соцсетях рекомендовано:

• подготовить детальный портрет потенциального клиента;
• составить план последовательных поступков (начиная первоначальным контактом и завершая целевыми действиями).

Не имеет смысла использовать одну и ту же модель на нескольких площадках, Все алгоритмы функционируют по-разному.

Прежде чем запустить полноценную кампанию, стоит опробовать различные форматы объявлений. Это позволит найти наиболее результативные варианты.

Какими сервисами стоит пользоваться при настройке таргетинга​

Предлагаем вашему вниманию ТОП-5 сервисов.

AdSpoiler​

Этот несложный вариант:

• выполняет анализ рекламных кампаний;
• ведет подсчет результативности в 28 000 пабликах ВК;
• позволяет отслеживать продвижение конкурентов;
• помогает получать скриншоты объявлений, сведения о креативах;
• дает возможность изучать разные профили (географические, демографические).

Площадка – ВКонтакте. Бюджет в месяц – от 300 руб. Важное преимущество – сервис не требует подписки для получения доступа к обширному функционалу.

Pepper.ninja​

Характеристики сервиса:

• множество платформ: VK, ОК, Instagram, Facebook;
• функциональные возможности: поиск сообществ, проведение аналитики, автоматизация процессов;
• бюджет: от 490 руб.

Сбор групп для таргетинга осуществляется с учетом ключевых слов, активности в пабликах, ряда параметров (демографических, географических). Есть возможность поиска пользователей, просматривающих LIVE-трансляции. Немало рутинных действия можно автоматизировать.

Плюсы: простой интерфейс, поддержка популярных в России площадок. Минусы не выявлены.

Publer​

Способствует обнаружению и исследованию рекламы, которая была опубликована посредством таргетинга VK, Инстаграм, OK, пабликов, тизерных сетей. Для парсинга обращаются к фильтрам, ключевым фразам, спискам ID.

Описание:

• площадки: Instagram, ВК, ОК, Tik-Tok;
• функциональные возможности: поиск постов рекламирующей направленности, сообществ для выкладки объявлений, выявление креатива;
• бюджет: от 1999 руб.

Преимущество – насыщенный функционал, недостаток – усложненный интерфейс.

TargetHunter​

Для сбора ЦА в соцсетях задействуется свыше 150 инструментов. Сервис выполняет поиск пересечений, удаление ненужных контактов. Перед началом поиска задаются фильтры и ключевые слова. После этого собирается список.

Набор характеристик:

• платформы: ВК, ОК;
• ежемесячный бюджет: от 699 руб.;
• функционал: тщательный поиск аудиторий.

Плюсом выступает обширный инструментарий, минусом – сложный интерфейс.

Церебро Target​

Приложение обнаруживает и комбинирует теплые аудитории для таргетинга, производит мониторинг, систематизирует активность подписчиков групп. Предусмотрены поддержка 100 способов аналитики и подробные инструкции относительно их применения.

Особенности:

• площадка: ВКонтакте;
• функционал: поиск новых подписчиков, комментариев, постов, пабликов;
• бюджет: от 1 225 руб.

Значимое преимущество – множество функций. Недостаток – отсутствие пробного периода.

Подведение итогов​

Успешность таргетированной рекламы определяется:

• подбором подходящей целевой аудитории;
• готовностью площадки для совершения конверсий;
• форматом объявлений, удачным креативом, УТП.

В тех случаях, когда спустя несколько дней тесты демонстрируют отсутствие высоких показателей, потребуется приостановка объявления. Нужно внести исправления в текст, призывы к действию.

Вопрос-ответ​

Каким должен быть оптимальный бюджет для таргетинга в социальных сетях?
Бюджет определяется предпочитаемой соцсетью, целями, моделью оплаты. Для тестов достаточно 10 000. В последующем бюджет может изменяться с учетом показателей.

Каким бюджетом нужно располагать для таргетинга в Яндекс и Google?
Назвать универсальную сумму не удастся, так как цели и модели оплаты различны. Рекомендовано, чтобы рассчитанный на день бюджет был выше стоимости трех конверсий.

Существует ли бесплатная таргетинговая реклама?
Такого варианта нет. Таргетинг приносит прибыль поисковикам и соцсетям.

Есть ли общие черты у таргетинга и ретаргетинга?
Таргетинг состоит в подборе возможных покупателей с учетом их интересов, уровня образования, демографических и других показателей. Ретаргетинг предусматривает повторную работу с группой, уже просматривавшей объявления.