Занятие 3. Ищем и создаём креативы

  • Автор темы iAmFbKilla
  • Дата начала
  • Ответы 26
  • Просмотры 32.156
iAmFbKilla

iAmFbKilla

Администратор
FB-killa team
Регистрация
15 Фев 2017
Сообщения
295
Реакции
996
Во вчерашнем домашнем задании мы выбрали и по полочкам разобрали офферы, которые в последующем должны принести нам деньги. Как я уже писал, понимание целевой аудитории оффера нужно для того, чтобы сделать хороший креатив.

На данный момент существует 3 вида креатива, которые используются в рекламе на площадках Facebook:
  1. Изображение + текст
  2. Видео + текст
  3. Gif + текст (только для facebook)
И сегодня я расскажу о том, как делать каждый из них.

Но сначала обсудим вышеуказанные форматы подробнее, чтобы вы понимали, когда их нужно и уместно применять.

Изображение + текст

Самый часто используемый формат рекламы. На Facebook выглядит так:

2017 03 12 17 51 13


В Instagram выглядит примерно так:

2017 03 12 17 51 133


Преимущества:
  • Высокий CTR;
  • Подходит под любую тематику;
  • Призыв к действию можно добавить на само изображение;
  • Легкий и быстрый процесс создания креативов.
Недостатки:
  • Мисклик (пользователь ожидает увидеть при переходе на сайт одно, а видит другое, что приводит к высокой цене конверсии и риску блокировки аккаунта по жалобам);
  • Относительно низкий показатель конверсии;
  • При рекламе «серых» товаров (офферы, связанные с похудением, здоровьем, половой жизнью и прочие) нельзя использовать подходящие изображения из-за правил;
  • Изображения в первую очередь проверяются автоматически алгоритмами facebook, которые ищут в них основные нарушения правил, в особенности такие как превышение размеров текста на картинке и обнажёнка.
Видео + текст

Преимущества:
  • Отлично подходит для рекламы, цель которой, оплата за конверсии;
  • Можно быстро и наглядно показать все преимущества товара или услуги;
  • Автовоспроизведение в ленте новостей;
  • Отличная конверсия на лендинге.
Недостатки:
  • Не всегда удаётся найти готовое видео для креатива;
  • Низкий CTR;
  • Трудности при создании креативов (нарезка, добавление текста или эффектов, монтаж);
  • Создание креатива отнимает много времени.
Gif + текст

Практически тоже самое, что и видео + текст, только работает исключительно в рекламе на Facebook (Instagram нельзя). Из дополнительных преимуществ можно отметить гораздо более «лёгкую» автоматическую загрузку в ленте и, в отдельных случаях, более простой монтаж.

Теперь перейдем к самому интересному – процессу создания креативов.
 
Как создавать креативы?

В самом начале арбитражной деятельности я считал, что придумать тизер (рекламное изображение) под оффер самому практически нереально. Вот есть у нас товар – лекарство для борьбы с грибком на ногах. Как его рекламировать? Что должно быть изображено на картинке и какой написать текст? В общем, как придумать креатив?

Ответы на эти вопросы искать было лень и тогда было принято решение креативы попросту воровать у других.

Казалось бы, что может быть проще – зашёл в любой из сервисов, перечисленных ниже, скачал себе пачку тизеров, залил их в рекламный кабинет и сиди получай профит.

Но нет, годы опыта говорят о том, что единственная польза таких сервисов состоит в том, что они могут только натолкнуть тебя на идею креатива, а вот уже его непосредственное создание будет лежать только на твоих собственных плечах. Только такой подход даёт максимальный профит на дальней дистанции.

Однако, если вы всё же решите пойти по этой скользкой дорожке, то я рекомендовал бы воспользоваться проверенными spy-сервисами типа Publer (для России и СНГ) и WhichAdsWork (для буржа) или SocialAdScout, который вдобавок к мониторингу тизеров еще и умеет тырить лендинги (но об этом через пару дней).

Вернёмся к идее

Вчера мы разбирали нашу аудиторию по полочкам и пытались понять, как же она думает, чего хочет и что может ей нравиться. Это знание мы и будем применять на практике. Понимание проблем целевой аудитории (далее ЦА) – это и есть идея для нашего креатива.

Вообще, на практике существует всего два основных метода создания креативов:
  1. Продающий, основанный на реальном товаре или услуге;
  2. Обманный, основанный на парадоксе обычных вещей.
Давайте покажу и объясню на примерах.

Продающие креативы

Вчера я выбрал оффер – часы Казахстан и основной упор преимуществ для пользователя в ментальной карте был сделан на их эксклюзивность и статусность. Теперь думаем, как это подчеркнуть на изображении? Эксклюзивность – герб Казахстана. Статусность – часы должны быть на руке, прикрытой дорогим пиджаком. Объединяем всё это и получаем примерно такую картинку:
2017 03 12 23 08 00


Обманные креативы

Как правило, обманные креативы мы вынуждены создавать тогда, когда оффер нарушает правила рекламной сети.

Смотрите пример.

Любой товар для толстых леди – кофе/чай/любой другой напиток для похудения или таблетки.

На что упор будет здесь? Во-первых, если это кофе для похудения, то и на тизере будет логично разместить именно кофе. Во-вторых, в тексте необходимо также сделать упор на парадокс: «обычный кофе поможет вам похудеть, достаточно всего лишь…»
1


В случае с таблетками также стоит прибегнуть к парадоксу простых вещей – берётся изображение чего-то обычного (картофель, мука, сода, уксус и т.п.) и в тексте присваивается статус необычного. Например, берётся фото картофеля, а в тексте добивается парадоксом типа: «Я и не знала, что можно есть картофель и терять килограммы». Вся фишка в том, что пользователь думает, что сейчас будет читать об очередной «картофельной диете», но подсознательно мы закладываем ему следующую мысль: «ты можешь кушать всё, что захочешь, если будешь употреблять наше средство».
2017 03 12 23 16 32

Надеюсь, смысл понятен. Теперь поговорим о том, как такие картинки делать.
 
Работаем с Adobe Photoshop

Первым делом, нам нужно понимать, что любое рекламное изображение состоит из нескольких картинок. Поэтому, перед тем, как открыть непосредственно фотошоп, нам нужно собрать как можно больше исходного материала.

Так как я собираюсь лить трафик на часы, то первым делом я сохраняю все хорошие (крупные) фотографии часов с лендинга.

Далее иду в яндекс и делаю поиск по картинкам с запросом «дорогие часы на руке» и качаю оттуда несколько luxury фото.

Последним пунктом я качаю несколько картинок красивой стрелочки, которая на тизере будет указывать на нашу ссылку.

В итоге получаю примерно вот такую заполненную папку, готовую к работе:

2017 03 12 21 50 23

Далее открываю Adobe Photoshop.

Основой моих тизеров будут фотографии, которые подчеркивают статусность владельца, поэтому за основу я беру фотографии рук с часами.

Открываю первое понравившееся мне лакшери-фото и так как рекламироваться оно будет в Instagram, я первым делом обрезаю его в пропорции 1:1 инструментом «Рамка» (C)

2017 03 12 21 53 30


Получилась квадратная основа для моего тизера. Теперь открываю фото часов. Удобнее использовать фото на белом фоне.

2017 03 12 21 58 19

Получаю слой-основу (с замочком) и слой, который я буду редактировать (Фон копия). Выделяю слой «Фон копия», беру инструмент «Волшебная палочка» (W), нажимаю на белом фоне, чтобы получилось выделение вокруг часов и жму Delete, чтобы удалить белый фон.

2017 03 12 22 04 59


Теперь, если отключить видимость слоя «Фон» (который с замочком), то станет понятно, чего мы добились данными махинациями – часы получились без белой подложки.
2017 03 12 22 08 58


Теперь мы можем перетащить часы на нашу основу. Делается это инструментом перемещение (V). Просто берёте и перетягиваете – ничего сложного.

2017 03 12 22 12 18


Теперь надо подогнать часы под руку, чтобы смотрелось более менее естественно.

Нажимаем Ctrl+T и вокруг наших часов появляется рамка с 9 квадратиками по периметру. Если подвести курсор к угловым квадратикам, то появится стрелочка, означающая, что картинку можно покрутить. Словами описать сложно, на деле процесс не составляет никакого труда, достаточно 5 минут потренироваться. Чтобы равномерно уменьшить картинку с часами, нужно зажать Shift и подтянуть любой из угловых квадратиков ближе к центру. Таким образом подгоняете часы, чтобы они внешне подходили по размеру и ставите их на своё будущее место.

2017 03 12 22 16 29


Чтобы подгонять было проще, выставляем непрозрачность для слоя с часами в 50-70%

2017 03 12 22 24 55


Важно перекрыть часы на слое-основе так, чтобы они не выглядывали, поэтому здесь лучше посидеть посмотреть внимательнее, как оно смотрится, периодически возвращая непрозрачность на 100%.

Последним этапом надо удалить ту часть наших часов, которая должна заходить под манжету. Стираем её ластиком (E).

На этом основная часть работы закончена. Осталось добавить стрелочку и написать текст. В итоге получаем что-то в таком духе:

2017 03 12 22 49 17


Да, приглядевшись, можно разглядеть все косяки, но не будем забывать, что это изображение, которое будет использоваться в рекламе на мобильном телефоне – там разглядывать никто не станет, а скорее всего просто нажмут на кнопку перехода на сайт – что нам и нужно.

Осталось сохранить полученную картинку размером не менее 600*600 в .jpg формате. Жмём alt+shift+ctrl+S и сохраняем.

Таким же макаром, на основе других фотографий, я делаю еще 3 тизера и складываю их в отдельную папку «Готовые».

На этом наша работа с изображениями-креативами закончена. Поговорим о видео-креативах.
 
Работаем с Sony Vegas

Видео-креативы используются хоть и реже, но делать их должен уметь каждый. К тому же, видео всегда можно преобразовать в gif, который по умолчанию даёт и высокий CTR и высокую конверсию. Рассмотрим монтаж видеоролика под оффер «Чёрная маска от прышей».

Для начала идём в Publer и ищем там видео-промо в инстаграм по примерно такому запросу. Вы легко сможете найти пару видео с парнем и девушкой, я взял практически первые попавшиеся из поиска.

Далее их необходимо дообработать при помощи Sony Vegas. Под дополнительной обработкой я имею в виду:
  1. Обрезку видео до 30 секунд максимум;
  2. Ускорение отдельных моментов;
  3. Наложение текста.

Мы не собираемся становиться гуру видеомонтажа, поэтому для рекламы нам вполне достаточно понимание этих пунктов. Поехали изучать.

Нарезка видео

Открываем Vegas и кидаем скачанный видеоролик на панель

2017 02 20 22 46 35


Так как я собираюсь делать гифку, аудио мне не нужно – отключаю его кнопкой mute.

Далее нам необходимо нарезать видеоролик так, чтобы он длился не более 30 секунд. Выделяем ненужные/затянутые моменты и вырезаем их (del).

2017 02 20 22 52 05


В образовавшееся пустое место подтягиваем правый «обрезок» и «прилепляем» его к первому куску видео.

Поздравляем, вы научились резать видео.

Ускорение отдельных фрагментов видео


Предположим, есть важный момент видео, который нельзя просто так удалить, т.к. он играет важную роль для понимания того, как продукт работает. Логичным выходом будет его ускорение. Делается очень просто.

Выделяем затянутый фрагмент

2017 02 20 22 59 41


и нажимаем сначала ctrl+x, а потом ctrl+v. Получится так:

2017 02 20 23 01 14


Как видим, он наложился у нас на отрезок справа, поэтому мы перетащим его влево – в пустое пространство (там, где он был до этого). Осталось подвести курсор к самому краю ускоряемого отрезка, зажать ctrl и левой кнопкой мыши сузить наш отрезок.

2017 02 20 23 03 40


Внимание! Если вы не зажмете ctrl, а просто будете тянуть отрезок за край мышкой, то у видео, вместо ускорения, обрежется его концовка.

Осталось подтянуть кусочки вплотную друг к другу и наше видео почти готово.

Кстати! Если один кусочек слегка навести на другой, чтобы один из отрезков немного перекрывал соседний, на видео получится весьма приятный плавный переход. Поэкспериментируйте для идеального эффекта.

Наложение текста/картинок

Здесь всё еще проще. Чтобы наложить текст или картинку (например, фото товара), нужно чтобы они располагались поверх видео. Логично.

Вот как это выглядит:

2017 02 20 23 18 56


В образовавшемся пустом месте (на первой дорожке) жмём правой кнопкой мыши и выбираем Insert Text Media.

Либо, если вы вставляете картинку, просто перетаскиваете её туда. Естественно, она должна быть в png формате и иметь прозрачный фон, дабы смотрелось красиво и аккуратно.

Вернёмся к вставке текста:

2017 02 20 23 21 37


Всё. Закрываем окошечко и вставляем текст в нужное место. При необходимости сужаем его по ширине, если это какая-то заметка, либо наоборот растягиваем на всю длину, если это название оффера, ссылка на сайт, водяной знак, либо фото товара.

На скорую руку вышло вот так:

2017 02 20 23 28 29


Понятное дело, в продакшн пойдет более качественный материал, нам было важно изучить основы работы и у нас это получилось. Переходим к заключительной части обработки – рендерингу видео.

Рендеринг

Рендеринг – это такой процесс, который преобразует наши труды в полноценный *.mp4 файл, так необходимый нам для создания гифки.

Итак, как же его сделать?

Жмём File – Render As… и получаем вот такое окно с туевой хучей различных форматов.

2017 02 20 23 37 22


Мы не заморачиваемся и выбираем Internet HD 720p и не забываем снять галочку Render loop region only, иначе в конечный файл может попасть не весь фильм.

Осталось нажать на Render и спустя пару минут получить готовый файл в указанной папке.

Чтобы преобразовать видео в gif достаточно воспользоваться любым бесплатным конвертером, например https://online-converting.ru/video/convert-video-to-gif/
 
после прочтения мануала, захотелось поставить себе sony vegas, в общем и целом 30% с вирусами, 40% ломаные переломаные хрен поставишь, что мне помогло? -
вот этот видос, ссылка на торент под ним тоже присутствует. 1. Примечание ОБЯЗАТЕЛЬНО- чтобы сработали оба ключа!!! - распакуте патч в programfiles sony и в programfiles( x86) sony дальше все по видео. У кого стоит win10 работает тоже нормально, помучится придется чтобы открыть кейген - клацайте правой клавишей, общее, убирайте галочку только чтение, ставьте галочку разрешить доступ. ВЫКЛЮЧАЙТЕ ЗАЩИТНИКА ВИН10 либо прочие антивирусы. Не получилось с первого раза, сносите программу устанавливайте по новой, будет вам счастье)))
 
после прочтения мануала, захотелось поставить себе sony vegas, в общем и целом 30% с вирусами, 40% ломаные переломаные хрен поставишь, что мне помогло? вот этот видос, ссылка на торент под ним тоже присутствует. 1. Примечание ОБЯЗАТЕЛЬНО- чтобы сработали оба ключа!!! - распакуте патч в programfiles sony и в programfiles( x86) sony дальше все по видео. У кого стоит win10 работает тоже нормально, помучится придется чтобы открыть кейген - клацайте правой клавишей, общее, убирайте галочку только чтение, ставьте галочку разрешить доступ. ВЫКЛЮЧАЙТЕ ЗАЩИТНИКА ВИН10 либо прочие антивирусы. Не получилось с первого раза, сносите программу устанавливайте по новой, будет вам счастье)))
Спасибо)
 
Последнее редактирование модератором:
Спасибо за мануал и за труд.
 
Назад
Верх