Мультикультурная принадлежность (только в США)

  • Автор темы StalkerOK
  • Дата начала
  • Ответы 0
  • Просмотры 2.204
StalkerOK

StalkerOK

SvalkerOK
FB-killa team
Регистрация
6 Мар 2017
Сообщения
4.535
Ответов на вопросы
42
Реакции
2.657
Facebook предлагает маркетологам в США очень полезный инструмент — таргетинг по мультикультурной принадлежности. Профессиональные маркетологи понимают, насколько важно для компаний обращаться к людям, которых объединяет культура, традиции, музыка, эстетические представления или язык. Мультикультурные аудитории становятся все более многочисленными, влиятельными и прибыльными, что делает их отличными объектами для таргетинга.

Таргетинг пользователей Facebook осуществляется не по этнической принадлежности, а по принадлежности к определенной культуре — латиноамериканской, афроамериканской или культуре американцев азиатского происхождения. Принадлежность определяется по интересам и поведению на Facebook. Поэтому культурная принадлежность относится не к категории «Демографические данные», а к категории «Поведение».

target_mcaa.png

Люди, демонстрирующие интерес к «мультикультурной принадлежности», положительно реагируют на материалы с идентификаторами определенных культур. Таргетинг по принадлежности к мультикультурной среде позволяет максимально повысить актуальность рекламы.

Конфиденциальность и политики
Facebook с уважением относится ко всем культурам. Мы полагаем, что мультикультурная реклама должна быть вдохновляющей и свободной от предрассудков. Дискриминирующая реклама на Facebook запрещена.

Наши правила рекламной деятельности четко указывают, какие товары и услуги можно рекламировать с таргетингом на людей, принадлежащих к определенной культуре, а также содержат информацию о том, что является дискриминацией, и ссылки на дополнительные ресурсы по этой теме.

tip.png

Реклама не должна дискриминировать или поощрять дискриминацию людей на основе личных характеристик, таких как раса, этническая принадлежность, цвет кожи, национальность, исповедуемая религия, возраст, пол, сексуальная ориентация, гендерная идентичность, семейное положение, инвалидность, состояние здоровья или генетическое заболевание.


В рекламе некоторых категорий товаров и услуг (например, недвижимость, трудоустройство и кредиты) нельзя применять таргетинг по мультикультурной принадлежности.
Конфиденциальность и политики.
Группы людей с общими характеристиками на Facebook
Более трети населения США — это латиноамериканцы, афроамериканцы и американцы азиатского происхождения.1Культурная среда США становится все более разнообразной, и маркетологам следует это учитывать.

Подробнее о рекламе для мультикультурных аудиторий из США см. в разделе Аудитории на портале Facebook IQ. Аналитики Facebook IQ исследовали особенности культурных групп, состоящих из латиноамериканцев, афроамериканцев и американцев азиатского происхождения.
Группы людей с общими характеристиками на Facebook.

Латиноамериканская культурная группа в США

В 2015 году латиноамериканское население США достигло 56,6 миллиона человек, что составляет 17,6 % населения США. 2

96,9 % человек, принадлежащих к латиноамериканской культурной группе, пользуются Facebook на мобильных устройствах, а 66,8 % заходят на Facebook только с мобильных устройств.3

Таргетинг по наиболее распространенному языку

Для обращения к латиноамериканской аудитории в США можно использовать объявления и группы объявлений на английском и/или испанском языках.

По результатам исследования языковых предпочтений, проведенного Facebook IQ в октябре 2016 г., люди положительно воспринимают бренды с рекламой на испанском языке. 79 % испаноязычных, 82 % двуязычных и 60 % англоязычных участников исследования полагают, что брендам следует размещать рекламу как на испанском, так и на английском языке.4

Афроамериканская культурная группа


Более 20 миллионов представителей афроамериканской культурной группы заходят на Facebook каждый месяц, а 16 миллионов (81 %) — ежедневно.5

19 миллионов человек (95,5 %) пользуются Facebook с мобильных устройств, а 60,1 % заходят на Facebook только с мобильных устройств.6

Культурная группа американцев азиатского происхождения
Американцы азиатского происхождения на Facebook идентифицируют себя с самыми разными культурами, от пакистанской до малайзийской.

7,2 миллиона человек, связанных с азиатской культурой, заходит на Facebook каждый месяц, из них 5 миллионов — каждый день.7 89,8 % этой аудитории (6,3 миллиона человек) пользуются Facebook с мобильных устройств. 43,4 % пользуются Facebook только с мобильных устройств.8

В ходе исследования «Digital Diversity», проведенного Facebook IQ, 55 % американцев азиатского происхождения (включая 82 % американцев азиатского происхождения, рожденных за пределами США) сообщили, что вне дома для связи с друзьями и родными используют Facebook Messenger.

Источник
 
Назад
Верх